Waarom AI nooit zal winnen van een copywriter

In dit artikel:

Tegenwoordig schrijft AI snel en foutloos teksten voor blogs, webpagina’s en nieuwsbrieven, maar volgens het artikel missen die teksten vaak karakter en menselijkheid. Waar AI keurig en voorspelbaar formuleert, voegt een menselijke copywriter nuance, ondertoon, onverwachte ritmes en merkpersoonlijkheid toe — elementen die lezers emotioneel aanspreken en onderscheidend zijn.

Kenmerken van typisch AI-werk zijn: te gladde, te nette zinnen zonder twijfel, verrassingen of persoonlijke observaties; geen gebroken zinnen of informele startwoorden die menselijker klinken. Hoewel AI sterk is in tone of voice, SEO en conversieprincipes, voelt het niet wanneer een stilte of een onhandige zin juist sterker is dan perfect geoliede formuleringen.

Google beoordeelt teksten op inhoudswaarde, niet op wie ze schreef. Toch herkennen zoekmachines generieke, oppervlakkige patronen en geven ze de voorkeur aan diepgang, ervaring en autoriteit. Daardoor verliezen standaard-AI-teksten op termijn hun zichtbaarheid — een trend die ook terugkomt in ontwikkelingen als Generative Engine Optimization (GEO), waarbij authenticiteit belangrijk blijft, zelfs voor AI-gegenereerde content.

De praktische conclusie: gebruik AI als gereedschap, niet als eindredacteur. AI is handig voor snelle opzetten, research en schaalwerk, maar menselijke copywriters moeten die ruwe concepten bewerken, emotie en merkidentiteit toevoegen en beslissen wanneer breken van regels effectiever is dan perfectie. De toekomst van copywriting ligt bij professionals die hun unieke menselijke superkracht — het onverwachte randje dat raakt — blijven inzetten en AI strategisch benutten voor efficiëntie.

Tot slot: het artikel meldt eerlijk dat een header-afbeelding door ChatGPT is gegenereerd en dat de tekst tot stand kwam in samenwerking tussen AI en een echte copywriter, wat precies illustreert de aanbevolen hybride aanpak.