"Vrijgevigheid is besmettelijk": het succes van inzamelacties als De Warmste Week verklaard

In dit artikel:

De Warmste Week van VRT haalde dit jaar €9.033.435 op — het hoogste bedrag sinds 2019 — en is daarmee voor het vijfde achtereenvolgende jaar gegroeid. Onderzoekster Joke Persyn wijst erop dat die stijging niet per se betekent dat Belgen plots wél vrijgeviger zijn geworden; uit haar onderzoek blijkt dat ongeveer 6 op de 10 Belgen vorig jaar al een goed doel steunden. Wat wel verandert, is dat zichtbare acties zoals De Warmste Week geven aanmoedigen: zien dat anderen geven werkt aanstekelijk en vergroot de bereidheid om zelf te doneren.

Vergelijkbare inzamelingen in de regio laten hetzelfde beeld zien: in Wallonië bracht Viva for Life een record van €8,9 miljoen op, en in Nederland noteerde NPO 3FM een recordopbrengst van €18,4 miljoen. Persyn legt uit dat succes vooral te danken is aan drie factoren: zichtbaarheid (sociale aanmoediging), herkenbare thema’s en een sterk gevoel van samenhorigheid — vooral tijdens de donkere kerstperiode wanneer mensen extra geneigd zijn om iets voor elkaar te doen.

Wat mensen motiveert om te geven is meestal idealistisch: ze willen de wereld verbeteren; het persoonlijke goede gevoel speelt minder vaak de hoofdrol. Financiële stromen concentreren zich het meest op gezondheidszorg (24% van de giften), gevolgd door natuur/milieu/dieren (14%) en projecten voor kinderen en jongeren (11%). Ook externe omstandigheden — denk aan klimaatcrisis en oorlogsnieuws — maken donateurs gevoeliger om te steunen, wat de hoge opbrengsten van dit jaar mede verklaart.