Voor het Grand Egyptian Museum staat een TikTok-rij

In dit artikel:

Begin november 2025 opende in Caïro het langverwachte Grand Egyptian Museum (GEM), na meer dan twintig jaar vertraging door economische en politieke crises en oorlogen. De inhuldiging was een groots spektakel met lichtpiramides, gemotoriseerde paragliders, droneshows, vuurwerk en kostuumoptredens; bij de ceremonie waren onder anderen de koningin van Jordanië, de Hongaarse premier en demissionair Nederlands premier Dick Schoof aanwezig. Strenge beveiliging — bewakers op korte afstand, vaak in pak en met verborgen wapens — markeerde het contrast tussen feestelijk vertoon en veiligheid.

Het nieuwe museum, groter dan het Louvre, huisvest ruimte voor circa honderdduizend artefacten en vervangt het verouderde Egyptisch Museum op het Tahrirplein als thuisbasis van wereldberoemde stukken zoals het gouden masker van Toetanchamon en het Khufu-schip. GEM profileert zich als hypermodern tentoonstellingscomplex met weinig traditionele informatiebordjes en veel augmented reality en geanimeerde content; directeur Ahmed Ghoneim verklaarde dat digitale middelen vooral zijn gekozen om jongere generaties te bereiken.

Opvallend was de commerciële en digitale strategie: TikTok trad op als exclusieve ‘digitale partner’, de openingsavond werd live uitgezonden en er waren promoties via CapCut-sjablonen en influencers. Dat sloot aan bij de demografie van Egypte — ongeveer 116 miljoen inwoners, met bijna de helft onder 25 — en leidde tot massale online verspreiding van beelden van de festiviteiten. Het GEM rekent op circa vijf miljoen bezoekers per jaar en past in een bredere toeristische ambitie van Egypte om rond 2030 zo’n dertig miljoen toeristen per jaar te verwelkomen. De opening domineerde dagenlang het nieuws in Caïro en op sociale media.