Viral: Sydney Sweeney maakt reclame voor jeans en dat maakt wat los

In dit artikel:

Actrice Sydney Sweeney, bekend van series als *Euphoria* en de recente thrillers *Echo Valley* en *Christy*, is het gezicht van de nieuwe Amerikaanse jeanscampagne van American Eagle: “Sydney Sweeney Has Great Jeans.” De slogan speelt met het Engelse woord ‘genes’ (genen) en ‘jeans’ (spijkerbroeken), maar stuit op controverse. Critici wijzen erop dat de woordspeling en visuele focus op Sweeneys blauwe ogen en blauwe spijkerbroek een verheerlijking lijken van een traditioneel schoonheidsideaal dat aan ‘white girl propaganda’ wordt gelinkt en daarmee raciale gevoeligheden oproept.

Deze ophef leidde tot reacties van andere beroemdheden die de campagne bespotten en een reactie van de Amerikaanse overheid, die de kritiek beschouwde als voorbeeld van waarom veel Amerikanen zich afkeren van de ‘woke cultuur’ en de commotie ‘idioot’ noemde. Ondanks de kritiek is de reclamecampagne juist viral gegaan, vooral op TikTok, waarbij Sweeney haar populariteit behoudt en zelfs groeit onder jongere generaties zoals Gen Z, die volgens experts gehecht zijn aan memecultuur en ironische dramatiek.

De discussie over de campagne illustreert hoe celebrity marketing anno 2025 balanseert tussen risico en exposure. Of het voor American Eagle slechte branding is of juist slimme publiciteit, blijft onderwerp van debat, maar duidelijk is dat de aandacht de jeans en het merk wereldwijd onder de aandacht brengt en in gesprek houdt.