Videomakers krijgen hulp én concurrentie van superrealistische AI-software
In dit artikel:
OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, heeft deze week Sora 2 gepresenteerd: een nieuwe AI-tool die niet alleen bewegende beelden maar ook geluid (stemmen, muziek en effecten) kan genereren. De dienst is nu alleen op uitnodiging beschikbaar voor Amerikanen en Canadezen; later volgt wereldwijde uitrol. Sora 2 claimt realistischer resultaten dan zijn voorganger, maar staat in een felle concurrentiestrijd met onder meer Googles Veo 3 (mei) en xAI’s Grok Imagine (augustus).
De komst van krachtige videosoftware zet traditionele videomakers en reclamebureaus onder druk. AI kan producties sneller en goedkoper maken, waardoor uur-naar-uur betalingen voor veel bureaus onhoudbaar lijken. Reclamebureau Monks ziet die verandering aankomen en past zijn businessmodel aan: in plaats van uurtje-factuurtje onderzoekt het abonnementsvormen en het bouwen van merkgerichte AI-tools die klanten zelf kunnen gebruiken. Directeur Vanessa Hofland‑Noordervliet zegt dat ze actief bijhoudt welke tools praktisch en juridisch het beste werken, en dat de angst voor AI is omgezet in acceptatie — al blijft het spannend. Ook trainer Luke Andries (Aigenwijs) waarschuwt dat kleine bureaus of middelmatige makers verdwijnen als bedrijven hun video’s zelf gaan produceren.
Technisch zijn de systemen indrukwekkend maar niet perfect. Sora 2 levert nog korte clips (momenteel onder circa 10 seconden) vanwege rekenkracht en kosten; lange scènes zijn lastig te stabiliseren: personages of objecten kunnen van plaats veranderen en de software voert niet altijd precies uit wat de maker wil. Met creatieve trucs zijn beperkingen soms te omzeilen, aldus Andries.
De maatschappelijke risico’s zijn groot: plausibele, gemanipuleerde video’s maken desinformatie en propaganda makkelijker. Olya Kudina (TU Delft) noemt dit “erg problematisch” en wijst op de negatieve impact op de creatieve sector en op het vertrouwen van kijkers. Zij pleit voor veel duidelijkere etikettering dan enkel een vooraankondiging; consumenten zouden continu visueel moeten worden herinnerd dat een advertentie of video kunstmatig is gemaakt.
Sora 2 en soortgelijke tools democratiseren hoogwaardige productie — “mijn buurvrouw kan nu op speelfilmniveau creatief zijn” — maar dat vergroot tegelijk de noodzaak voor technische verbeteringen, wetgeving en transparantiemechanismen (watermerken, blijvende labels) om misbruik en afkalving van vertrouwen tegen te gaan.