Video - Schiphol krijgt nieuwe oranje look: rust, overzicht, herkenbaarheid en trots op luchtvaart

In dit artikel:

Schiphol introduceert een nieuwe merkidentiteit met oranje als uitgangspunt, bedoeld om reizigers meer rust, overzicht en herkenbaarheid te bieden in zowel de terminal als online. Het vernieuwde logo toont de letters “AMS” met een kenmerkende oranje lijn en is al zichtbaar op Schiphol Plaza, in de aankomsthallen en op elektrische bussen. Dit najaar krijgen de gevels van vertrekhallen 1, 2 en 3 de nieuwe look en vanaf 14 oktober verschijnt de stijl op digitale kanalen; de volledige invoering gebeurt gefaseerd in de komende jaren.

De kernboodschap van de rebranding is “Today is the day”: Schiphol wil benadrukken dat iedere reisdag ertoe doet — van vertrek tot thuiskomst — en streeft naar een soepele, betrouwbare ervaring. Volgens CCO Arthur Reijnhart vertaalt de nieuwe visuele stijl de ambitie om van Schiphol weer een overzichtelijke, herkenbare luchthaven van hoge kwaliteit te maken. Marnix Fruitema (BARIN) ziet de vernieuwing als een investering die Nederland trots moet maken op zijn luchthaven en bijdragen aan de positie in de top drie van Europese luchthavens.

De merkstrategie is ontwikkeld met Eastwood Brand Consultancy; Thonik ontwierp de visuele identiteit en ACE verzorgt merkcommunicatie. Oranje speelt daarbij ook in op de Nederlandse identiteit en herkenbaarheid.