Video: Na positieve cijfers Heineken: 'Er komt veel meer innovatie aan'

In dit artikel:

Heineken verkocht in het eerste kwartaal van dit jaar 2,8% meer bier dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Dat valt op omdat de algemene trend bij bierconsumptie juist neerwaarts is. Retailverslaggever Jeroen Kortschot bespreekt in het artikel hoe Heineken deze positieve volumegroei heeft weten te realiseren. Mogelijke verklaringen zijn prijsstijgingen, een verschuiving naar duurdere merken (premiumisering), herstel van horeca- en evenementengebruik na coronajaren, en groei in sterke markten buiten Europa; ook kalender- of promotionele effecten kunnen een rol spelen. Belangrijk daarbij is het onderscheid tussen volume (verkochte liters) en omzet/winst: hogere verkoopvolumes betekenen niet automatisch meer winst als kosten of wisselkoersen tegenvallen. Hoewel één kwartaal goed nieuws is, zegt het nog niet per se iets over een blijvende ommekeer in de wereldwijde biervraag.