Vibe coding: geen leuke extra skill, maar een nieuwe basisvaardigheid
In dit artikel:
Als online marketeer besloot ik samen met een collega afgelopen zomer als experiment te onderzoeken hoe ver je werk kunt automatiseren met AI. Zonder extern bureau of ontwikkelaars bouwden we binnen twee dagen een werkende, aanpasbare configurator — volledig met behulp van AI-tools (wij werkten met Gemini, sinds versie 3.1 naar onze smaak bijzonder bruikbaar). Het project begon op de zolderkamer als een luchtig idee, maar groeide snel uit tot een bewijs dat repetitieve marketingtaken vaak logisch en dus automatiseerbaar zijn.
Het vertrekpunt was een simpele inventarisatie — een ‘shitlist’ van terugkerende, tijdrovende taken die weinig energie opleveren. Veel werkzaamheden bleken te bestaan uit voorspelbare patronen: input, bewerking, output. Door die logica expliciet te maken en te vertalen naar duidelijke prompts voor de AI, konden we zonder programmeerkennis snel realistische prototypes bouwen. De essentie van “vibe coding” ligt volgens ons minder in het kennen van syntax en meer in helder denken en precies kunnen aangeven wat je wilt laten gebeuren.
De configurator was het kantelpunt: waar externe bureaus soms te standaard of te inflexibel aanvoelden, gaf zelfbouwen directe controle en snelheid. Binnen enkele iteraties had de maker een tool die niet alleen technisch werkte, maar ook beter aansloot op de conversiedoelen van marketing: bezoekers voelen meer eigenaarschap wanneer ze producten zelf samenstellen, en dat vergroot betrokkenheid. Voor ons betekende dat een directe impact op leadgeneratie en het valideren van ideeën in uren in plaats van weken.
Belangrijke consequenties: de afstand tussen idee en uitvoering wordt veel kleiner. Marketeers kunnen sneller experimenteren en concepten bewijzen voordat er grotere investeringen of professionele ontwikkeling volgen. Dat verandert de rol van de marketeer richting een strategischere positie — niet per se een programmeur, maar iemand die prototypes bouwt en valideert. Developers verdwijnen niet; hun werk verschuift naar het professionaliseren, beveiligen en opschalen van wat prototypisch is aangetoond.
Er zitten ook haken en ogen aan. AI-gegenereerde code kan onverwachte bijwerkingen hebben; kleine aanpassingen veroorzaken soms nieuwe fouten en verbeteringen verdwijnen als code opnieuw wordt gegenereerd. Privacygevoelige data laten we bewust buiten deze tools; bij ons loopt bijvoorbeeld de verwerking via veilige omgevingen ondanks een koppeling met Calendly. Voor organisaties die terughoudend zijn, biedt vibe coding een veilige tussenstap: bouw prototypes om potentie te tonen en laat ICT de uiteindelijke, veilige uitrol doen.
De belangrijkste les is wellicht niet dat een configurator maakbaar is, maar dat een deel van routinematig werk automatiseerbaar blijkt — een ongemak dat tegelijk ruimte creëert. Die ruimte kun je gebruiken om creatiever en strategischer te werken. Vibe coding lijkt daarmee minder een hobby voor techneuten en meer een nieuwe basisvaardigheid voor moderne marketingteams: snelle experimenten worden een concurrentievoordeel. Persoonlijk zie ik het als een uitnodiging om vooraan te staan bij die verandering; wat begon als een zolderkamerexperiment voelt inmiddels als een structurele verschuiving in vakmanschap en aanpak.