Verantwoord ondernemen gaat heel hip Future Up heten, baas werkgevers klaagt over framing

In dit artikel:

MVO Nederland, de organisatie voor maatschappelijk verantwoord ondernemen, verandert haar naam en uitstraling en gaat voortaan door het leven als Future Up. Werkgeversvoorzitter Ingrid Thijssen steunt de naamswisseling en zegt dat verouderde of negatieve termen het investeringsklimaat kunnen schaden — reden genoeg om een frissere, toegankelijkere naam te kiezen. De keuze voor een Engelse, hippe naam past in een bredere trend van organisaties die zich willen moderniseren en aantrekkelijker maken voor investeerders, jongeren en internationale partners. Tegelijk kan zo’n rebranding vragen oproepen over inhoud: critici waarschuwen dat een nieuw label geen garantie is voor echte, diepgaande verandering in bedrijfspraktijken.