Veel kritiek op woke-koers van automerk Jaguar

In dit artikel:

De Britse autofabrikant Jaguar heeft onlangs een controversiële reclamecampagne gelanceerd ter ondersteuning van zijn herpositionering. In plaats van traditionele auto-advertenties, kiest het merk voor kleurrijke, moderne beelden met androgyne modellen en zonder voertuigen, onder de slogan “Copy Nothing”. Deze aanpak beoogt het doorbreken van gevestigde tradities en heeft geleid tot een heftige discussie onder het publiek.

De nieuwe branding markeert een duidelijke breuk met Jaguar's iconische logo's en zijn rijke Britse erfgoed. In plaats daarvan wordt een gestileerd logo geïntroduceerd. Creatief directeur Gerry McGovern benadrukt dat deze verandering oncomfortabel kan zijn, maar noodzakelijk is om een jonger, internationaal publiek te bereiken. Jaguar hoopt zich hiermee te onderscheiden in de concurrerende markt van elektrische voertuigen, waarin het wil strijden tegen merken zoals Tesla en Polestar.

De reacties op de campagne zijn gemengd; terwijl sommigen de vernieuwde visie waarderen, bekritiseren anderen het verlies van traditioneel Britse klasse. Critici, waaronder fervente Jaguar-liefhebbers en mediafiguren, uiten hun onvrede over de afwezigheid van auto’s in de advertenties en het verlies van authentieke merkinfectie. Tegelijkertijd verdedigen Jaguar-professionals de vernieuwing als cruciaal voor de overlevingsstrategie van het merk, vooral in een tijd waarin de wereldwijde verkoopcijfers dalen en de focus op elektrificatie toeneemt. De verwachtingen zijn dat er vanaf 2026 nieuwe luxe elektrische modellen op de markt komen, waarmee Jaguar zich samen met deze vernieuwingsstrategie voorbereidt op de toekomst.