Veel festivals nog niet uitverkocht: 'Consumenten moeten keuzes maken'

In dit artikel:

Waar bezoekers eerder binnen minuten kaartjes moesten bemachtigen, blijven veel festivaltickets dit jaar langer te koop. Lowlands—waar in 2022 nog 65.000 tickets binnen 23 minuten weg waren—verkoopt nu bijna vier maanden na de start nog steeds kaarten. Ook grote meerdaagse evenementen zoals Down the Rabbit Hole, Pinkpop en Zwarte Cross merken dat de verkoop trager loopt, en ook kleinschalige festivals zoals Roadburn zien minder vaart in de ticketverkoop.

Experts wijzen op meerdere oorzaken. De ticketprijzen zijn flink gestegen: een Lowlands-ticket kostte in 2022 nog €255, nu €365. Die stijging vloeit voort uit inflatie en hogere energiekosten, waardoor beveiliging, logistiek, podia en artiesten duurder worden. Festivals hebben naast sponsorinkomsten weinig alternatieven dan prijzen te verhogen, aldus onderzoeker Martijn Mulder. Bovendien zijn doorgegroeide resellplatforms als TicketSwap en Ticketmaster betrouwbaarder geworden, waardoor het gevoel van schaarste vermindert—mensen weten dat ze later vaak alsnog een kaartje kunnen kopen.

Het grote aanbod aan evenementen vergroot de concurrentie: dit jaar staan ongeveer 1.215 festivals met minimaal 3.000 bezoekers op de kalender, terwijl ook grote concertreeksen (The Weeknd, Bad Bunny, Bruno Mars) en residenties zoals Harry Styles in de Johan Cruijff ArenA veel uitgaven van muziekliefhebbers opeisen. Mulder merkt daarnaast dat bezoekers sinds de coronaperiode selectiever lijken: waar eerder meerdere festivals per seizoen werden bezocht, kiezen velen nu nog maar één of twee hoogtepunten.

Niet alle festivals kampen met trage verkoop: technofestival Awakenings en diens Upclose-editie zijn uitverkocht, net als bijvoorbeeld alle campingtickets van Best Kept Secret. Of de huidige terughoudendheid een blijvende trend is, blijft onzeker; VNPF-baas Berend Schans waarschuwt dat de ontwikkeling de komende jaren gevolgd moet worden om dat antwoord te geven.

Kortom: minder snelle uitverkoop is het gevolg van hogere kosten, meer aanbod, concurrerende concerten en veranderend consumentengedrag—een mix die organisatoren voor keuzes stelt in prijs, programmering en marketing.