Van waterpokkenlotion tot zelfbruiningsdruppels: hoe Drs Leenarts de schappen bestormde
In dit artikel:
Marjolein Leenarts, 47, combineert twee petten: twee dagen per week werkt ze als dermatoloog in het Rode Kruis Ziekenhuis in Beverwijk; de rest van de week leidt ze samen met haar man vanuit Amsterdam Nieuw‑West het snelgroeiende cosmeticamerk Drs Leenarts. Het merk ontstond zo’n tien jaar geleden uit frustratie over babyproducten in de winkel die volgens haar als huidarts niet effectief waren. Ze liet een lotion maken met ingrediënten waarvan zij wist dat ze werken, die populair werd op het schoolplein en via een producent en de Negenmaandenbeurs snel in de schappen van drogisterijketens terechtkwam.
Haar gezicht siert de verpakkingen — een bewuste keuze die authenticiteit en medische betrokkenheid uitstraalt. De producten zijn minimalistisch van samenstelling, parfumvrij en in Nederland geproduceerd. Naast babyverzorging is er inmiddels ook een lijn voor volwassenen met onder meer handcrème, zonnebrand en jojoba‑olie. Sinds twee jaar zijn de producten niet meer alleen bij Etos verkrijgbaar, maar ook bij Kruidvat en online in België en Duitsland; recent nam het bedrijf de eigen logistiek in handen en behaalde het de duurzame B Corp‑certificering.
Leenarts benadrukt scheiding tussen haar rol als arts en ondernemer: in de spreekkamer raadt ze patiënten niet haar eigen producten aan en ze behandelt onderwerpen buiten haar assortiment evenwichtig in educatieve video’s. De Nationale Raad van de Orde der Artsen stelde recent dat artsen een eigen cosmeticamerk mogen hebben, mits dat praktisch en ethisch gescheiden blijft van de medische praktijk en het belang van de patiënt vooropstaat — voorwaarden die Leenarts zegt na te leven.
Als huidarts bekijkt ze kritisch veel marketingclaims in de schoonheidsindustrie. Ze waarschuwt tegen onnodige geurstoffen die contactallergieën veroorzaken en tegen overdreven ‘multi‑stap’ routines die vooral risico op irritatie en allergie vergroten. Ook is ze wars van misleidende productclaims zoals een zogenoemde antivermoeidheidscrème. Haar team krijgt veel vragen van ouders; haar advies: in de meeste gevallen volstaat basisverzorging, met extra aandacht voor zonbescherming en een milde reiniger bij make‑upgebruik.
Nieuw in het assortiment zijn zelfbruiningsdruppels. Hoewel een ‘gezond’ door de zon verkregen kleurtje niet bestaat, ziet Leenarts de druppels als een veiligere manier om kleur te krijgen zonder zonneschade. Tegelijk houdt ze toezicht op de communicatie van het merk: beweringen moeten kloppen en haar medewerkers mogen niet zomaar claims lanceren. Omdat mediaoptredens over gevoelige onderwerpen als zonnebrand en kanker kunnen botsen met het commerciële belang, verwijst ze zulke zaken soms naar beroepsverenigingen die onafhankelijker overkomen.
Kortom: Drs Leenarts is een voorzichtige mix van medische kennis en commercie — geworteld in klinische ervaring, groeiend naar een internationaal, duurzaam merk, en nauwlettend bewaakt door de oprichtster om zowel consumentveiligheid als geloofwaardigheid te beschermen.