Van 'very demure'-rage naar verslaving aan drugs: Jools Lebron over tol van viraal gaan
In dit artikel:
In augustus 2024 plaatste Jools Lebron tijdens een werkpauze in haar auto een korte TikTok-video waarin ze droogjes commentaar gaf op make-up en houding met de frase "very demure, very mindful". De clip explodeerde viraal: merken en agentschappen grepen de slagzin aan, beroemdheden (onder meer Khloé Kardashian) en zelfs instellingen zoals NASA en het Witte Huis maakten er memes van, en Lebron verscheen later in talkshows zoals die van Jimmy Kimmel.
Lebron, opgegroeid in een groot Puerto Ricaans gezin in Chicago en in haar vroege twintigste jaren in transitie gegaan, had eerder al succes opgebouwd als make-upcreator. Op het hoogtepunt had ze ongeveer een miljoen volgers en lucratieve samenwerkingen met cosmeticamerken. Na een online conflict met influencer Patrick Starrr verloor ze echter deals, raakte ze verslaafd aan cocaïne en werd ze door haar management aan de kant gezet. Om de eindjes aan elkaar te knopen vond ze een gewone baan in een supermarkt, waar ze schappen vulde en kassa draaide — de plek waar ze vlak voor de virale clip werkte.
De plotselinge beroemdheid bracht niet alleen aanbiedingen maar ook enorme druk. Lebron kreeg dagelijks honderd pakketten toegestuurd, veel daarvan raakten gestolen en sommige merken zegden samenwerkingen op omdat promoties niet volgens planning verliepen. Achter de schermen werd ze kort na de viraliteit ook slachtoffer van een aanranding door een man die ze online had ontmoet; volgens haar kreeg ze weinig ruimte om dat trauma te verwerken. De combinatie van werkdruk, financiële verantwoordelijkheid voor familie en persoonlijke kwetsbaarheid leidde tot een terugval in middelengebruik, verwaarloosd werk en verlies van inkomen.
Recent deelt Lebron openlijk haar herstelproces op TikTok. Ze toont dagelijkse routines — opruimen, medische afspraken, sporten — en spreekt over de wens aan zichzelf te bouwen en een nieuwe start te maken. Haar verhaal illustreert hoe snel online succes kan kantelen en welke mentale en praktische risico’s viraal gaan met zich meebrengt, terwijl ze nu probeert van die breuk een persoonlijke wedergeboorte te maken.