Van traditioneel journalist naar een eigen community: Liz Kelly Nelson pleit voor meer journalistieke creators

In dit artikel:

Wereldwijd groeit het aantal nieuwscreators en influencers snel, maar in Nederland staat die ontwikkeling nog in de kinderschoenen, blijkt uit het Digital News Report van het Reuters Institute. Volgens creator-expert Liz Kelly Nelson, oud-topvrouw van Vox.com en oprichter van Project C, gaan steeds meer journalisten buiten traditionele media om een eigen publiek opbouwen. Zij begeleidt hen daarbij en wil journalisten leren hoe ze onafhankelijk kunnen werken én daar een verdienmodel van kunnen maken.

Nelson zag na de coronapandemie bij Vox.com veel collega’s vertrekken om zelf nieuwsbrieven, podcasts of andere mediaprojecten te starten. Dat versterkte haar overtuiging dat de journalistiek verschuift naar een wereld waarin makers zelf hun merk en publiek opbouwen. Ze wijst erop dat dit niet alleen gebeurt door vrijwillige keuzes: ook grote ontslagrondes, zoals die bij de Washington Post, kunnen journalisten ertoe dwingen om zelfstandig verder te gaan.

Volgens haar is het verschil tussen journalistieke creators en bredere nieuwsinfluencers belangrijk: de eersten doen echt journalistiek werk, terwijl anderen vooral nieuwsachtige content maken zonder journalistieke opleiding. Ze adviseert journalisten om niet volledig afhankelijk te zijn van één platform, maar actief te zijn op meerdere kanalen en zelf hun publieksdata te bezitten. Voor nieuwsorganisaties betekent dit dat ze zich meer op niches moeten richten en aanwezig moeten zijn waar hun publiek zich al bevindt. Voor Nederlandse journalisten is haar boodschap: begin nu al met experimenteren met nieuwsbrieven, video en andere vormen van publieksopbouw, omdat die ontwikkeling ook hier onvermijdelijk is.