Van naam naar entiteit: zo werken brand mentions

In dit artikel:

SEO verschuift van puur techniek en backlinks naar merkherkenning: wie je bent en hoe betrouwbaar je overkomt bepaalt steeds vaker je zichtbaarheid in zoekmachines en AI‑antwoorden. Google levert zelf samenvattingen via AI Overviews en featured snippets, terwijl grote taalmodellen (ChatGPT, Gemini, Perplexity) op basis van webdata eigen antwoorden vormen — soms met, soms zonder expliciete merknamen. In dat nieuwe speelveld fungeren brand mentions (vermeldingen van je merk, met of zonder link) als krachtige signalen voor E‑E‑A‑T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.

Wat zijn brand mentions en waarom werken ze?
- Gelinkte mentions zijn makkelijk meetbaar: ze verschijnen in tools als Ahrefs of SEMrush en versterken direct je linkprofiel.
- Ongelinkte vermeldingen (nieuwsartikelen, forums, reviews, citaties) zijn minder zichtbaar in tooling, maar net zo waardevol. Google kan merken als entiteiten herkennen zonder hyperlink en gebruikt herhaalde, consistente vermeldingen om context en relevantie vast te stellen. LLM’s leren eveneens van die herhaalde signalen; merken die vaak genoemd worden, worden beter gepositioneerd in AI‑gegenereerde antwoorden.

Hoe dragen mentions bij aan E‑E‑A‑T?
- Experience: gebruikerservaringen op fora of reviewplatforms tonen dat je product of dienst daadwerkelijk werkt.
- Expertise: wanneer medewerkers of inhoud van je organisatie door anderen als bron worden genoemd, versterkt dat je deskundigheid.
- Authoritativeness: vermeldingen op sectorwebsites, universiteiten of invloedrijke media verhogen je autoriteit.
- Trustworthiness: consistente positieve reviews en onafhankelijke berichtgeving bouwen vertrouwen op bij zowel gebruikers als zoekmachines.

Praktijk en strategie
Effectieve merkopbouw vraagt om een mix van activiteiten: unieke onderzoeken en data publiceren, experts zichtbaar maken via interviews en events, digitale PR inzetten om nieuwswaardige content bij relevante media te krijgen, actief deelnemen aan communities en stelselmatig reviews verzamelen. Beide soorten vermeldingen werken samen: meer mentions vergroten de kans op backlinks en sterke backlinks stimuleren nieuwe mentions. Tools meten links goed, maar merken moeten ook investeren in kwalitatieve PR en content om ongelinkte waarde op te bouwen.

Kernboodschap
Brand mentions zijn geen bijzaak maar een strategisch element in moderne SEO en AI‑optimalisatie. Het kost tijd en consistentie, maar wie zijn merk als herkenbare, betrouwbare entiteit bouwt, wint zowel in traditionele zoekresultaten als in AI‑gedreven antwoorden.