Van menopauze tot ongesteld zijn: "Ik hou rekening met alle kwaaltjes van vrouwen", zegt modeontwerpster Souâd Feriani

In dit artikel:

Souâd Feriani runt een premium damesmodemerk dat esthetiek en mentale veerkracht wil combineren: “Als een vrouw 's avonds haar kledingstuk uitdoet of 's morgens aantrekt, moet dat er vanbinnen er even mooi uitzien als vanbuiten.” Ze koos bewust voor luxe stoffen, kleine oplages en een sterke afwerking; slecht afgewerkte items komen bij haar niet in productie. Sommige ontwerpen blijven jarenlang in de collectie omdat ze inzet op tijdloze draagbaarheid in plaats van snelle trends.

Feriani baseert haar ontwerpen op haar eigen lichaamservaring en levensfase, waardoor ze rekening houdt met typisch vrouwelijke kwesties zoals menstruatie en menopauze—naar eigen zeggen een ander vertrekpunt dan dat van mannelijke collega’s. Praktisch draagcomfort en rust staan centraal: kleding moet moeiteloos aanvoelen voor vrouwen die aan duizend dingen tegelijk denken.

Tegelijk wil ze haar merk bereikbaar maken: met outletverkopen probeert ze ook klanten met een kleiner budget te bedienen. Ze benadrukt wel de waarde van bewuste aankopen en raadt mensen aan alleen te kopen wat ze vaak zullen dragen. In de winkel spreekt ze vaak met klanten en ziet hoe kritisch vrouwen soms over zichzelf zijn; die gesprekken voedden haar missie om zelfvertrouwen te stimuleren.

Persoonlijk heeft Feriani een zwaar thema omgevormd tot drijfveer. Ze deelde dat ze als kind seksueel misbruik heeft meegemaakt en heeft besloten dat die ervaring haar leven niet zal laten bepalen: “geen man ooit mijn leven gaat bepalen.” Door er open over te spreken wil ze andere vrouwen en meisjes een stem geven en taboes doorbreken.

Strategisch verzet ze zich tegen fast fashion: geen seizoenscollecties maar vaste kleurblokken waar geleidelijk nieuwe stukken in komen. Ze erkent dat vertragen effect heeft op de inkomsten, maar toont dat het economisch kan werken: met drie winkels en plannen voor uitbreiding bewijst ze dat een duurzaam, kwalitatief model levensvatbaar is. Feriani wil dat vrouwen niet alleen beter gekleed, maar ook sterker en zelfverzekerder de winkel uitgaan.