Valentijn daagt met granenmerk Holie's voedingsgiganten uit: 'We weten dat onze marketing soms op het randje is'

In dit artikel:

Het Amsterdamse granenmerk Holie’s daagt grote voedingsconcerns uit door suikerrijke producten in de schijnwerpers te zetten en te pleiten voor gezondere ontbijtgranen en tussendoorrepen. Het bedrijf, bekend om een zelfontwikkelde "suikerscore" en een opvallende, soms provocerende marketingstijl, won recentelijk een rechtszaak tegen Lotus Bakeries. Holie’s erkent zelf dat hun reclame soms "op het randje" zit, maar ziet dat als middel om aandacht te vragen voor de hoge suikergehaltes in veel gangbare producten.

Met de suikerscore brengt Holie’s suikerinhoud transparant in kaart, zodat consumenten makkelijker kunnen kiezen voor minder zoete alternatieven. De rechtszaak en de publieke campagne illustreren hoe een klein, ambitieus merk met juridische en communicatieve middelen probeert druk te zetten op grotere spelers en tegelijk consumentenbewustzijn over voeding wil vergroten.

Dit conflict past in een bredere discussie over volksgezondheid en de rol van voedingsbedrijven: critici roepen om meer verantwoordelijkheid van fabrikanten en duidelijkere productinformatie, terwijl merken als Holie’s voortbouwen op directe marketing om marktaandeel en invloed te winnen. Voor consumenten kan dit betekenen meer zichtbaarheid van lagere-suikeropties en scherpere confrontatie tussen nieuwkomers en gevestigde merken.