Usain Bolt benoemd tot Jamaica's Global Tourism Ambassador

In dit artikel:

De Jamaica Tourist Board heeft op 6 augustus, ter gelegenheid van Jamaica’s 63e Onafhankelijkheidsdag, een nieuwe reclamestunt gelanceerd met sprintlegende Usain Bolt als gezicht van de campagne. Bolt, recent benoemd tot Jamaica’s Global Tourism Ambassador, staat centraal in korte video’s van 30 seconden die op digitale platforms worden getoond.

In de spots vertelt Bolt hoe zijn jeugd in de heuvels van Trelawny en zijn wereldcarrière hem gevormd hebben en nodigt hij kijkers uit het eiland te beleven via de bevolking, de cultuur en het landschap. “Dit is ons Jamaica”, zegt hij, en hij benadrukt de mix van energie, veerkracht en ritme die het land kenmerkt.

De campagne heeft als doel een emotionele band te smeden tussen reizigers en Jamaica door te focussen op cultuur, muziek, keuken en natuur. Bolt zal het eiland wereldwijd blijven promoten via digitale storytelling, social media-activiteiten en optredens op internationale evenementen. Minister van Toerisme Edmund Bartlett noemde Bolt een icoon van Jamaicaanse trots en zei dat de campagne zijn persoonlijke verhaal en nationale trots in beeld brengt; toerismedirecteur Donovan White noemde hem “de perfecte stem” om Jamaica’s authenticiteit te communiceren.

De inzet van een wereldberoemde sporter moet de aantrekkingskracht van Jamaica vergroten en meer mensen prikkelen het eiland als bestemming te overwegen, waarbij de nadruk ligt op zowel de levendige cultuur als de natuurlijke schoonheden.