Universal Commerce Protocol: zo speel je in op Google's nieuwe standaard

In dit artikel:

Google rolt in de VS een nieuw commercieel protocol uit: het Universal Commerce Protocol (UCP). Het koppelt grote retailers, platforms en betaalproviders — denk aan Etsy, Shopify, Walmart, Target, Stripe, PayPal en Best Buy — aan één standaardomgeving zodat productdata, voorraad, prijzen en betaalopties uniform gedeeld kunnen worden binnen Google’s ecosysteem. Daardoor kunnen producten zichtbaar worden in AI Mode, Gemini-gesprekken, Business Agent en traditionele zoekresultaten met consistente informatie.

Waarom dit belangrijk is: steeds meer consumenten gebruiken conversationele AI-agenten om producten te vinden, te vergelijken en zelfs aankopen te laten afronden zonder ooit een winkelpagina te bezoeken. Als jouw productdata niet geschikt is voor die workflows, loop je een deel van je publiek mis. UCP maakt die transacties technisch mogelijk: AI kan in één interface aanbevelen, alternatieven tonen en de aankoop afhandelen.

Praktische gevolgen voor merken en winkels
- Google breidt Merchant Center uit met tientallen nieuwe attributen gericht op conversational commerce — niet alleen keywords, maar ook antwoorden op veelgestelde vragen, compatibele accessoires en vervangende producten.
- De productfeed wordt hierdoor de primaire bron voor hoe AI-systemen jouw aanbod interpreteren en aanbevelen; de oude scheidslijn tussen SEO (organisch) en SEA (betaald) vervaagt.
- Veel bestaande feedmanagement-tools zijn vooral gebouwd voor advertentiecompliance en health-scores en helpen niet bij optimalisatie voor organische vindbaarheid binnen AI-interfaces.

Wanneer in Nederland?
UCP is nu in de VS actief; Google heeft geen concrete Europese uitroldatum gegeven. Eerdere features zoals AI Overviews en AI Mode toonden dat er vaak een jaar of meer zit tussen VS-start en beschikbaarheid in Nederland, maar versnelling is mogelijk.

Wat kun je nu doen?
Bereid je voor door je Google Merchant Center en productfeeds op orde te brengen: verrijk producttitels met relevante attributen, schrijf unieke, informatieve productbeschrijvingen en zorg dat structured data nauw aansluit op je feed. Investeer in gedetailleerde data (FAQ-antwoorden, compatibiliteitsinformatie, alternatieven) zodat AI-systemen je producten kunnen herkennen en aanbevelen. Wie dit vroeg doet, heeft straks een voorsprong zodra conversational commerce ook hier doorbreekt.