Tussen kaas, snoep en hennepzaad: het Amsterdamse streetwearlabel La Fam heeft nu eigen winkel op de Nieuwendijk
In dit artikel:
Het Amsterdamse streetwearmerk La Fam, opgericht door broer en zus Renze van Jaarsveld (27) en Anna, heeft een eigen winkel geopend aan de Nieuwendijk. Tot voor kort konden klanten de kleding vooral online en bij enkele andere verkooppunten aanschaffen.
De zaak combineert drie functies: de verkoop van La Fams eigen collecties, tijdelijke presentaties van bevriende ontwerpers en kleinschalige muzikale activiteiten van samenwerkingspartner The Platform. De ondernemers willen bovendien een deel van de winkel verbouwen tot podium.
Het pand wordt verhuurd door Stadsgoed NV, dat leegstaande locaties in de binnenstad beschikbaar stelt aan lokale ondernemers. Daarmee past de winkel in de ontwikkeling van de Nieuwendijk, die moet uitgroeien tot een aantrekkelijkere en gevarieerdere winkelstraat.
La Fam heeft inmiddels een internationale achterban. Onder meer Franse rappers dragen het merk en eerdere pop-ups in Tokio trokken veel bezoekers. Vrijwel het hele winkelinterieur is door de makers zelf ontworpen of vervaardigd. Volgens Renze is vooral het rechtstreekse contact met klanten waardevol: het team hoort nu direct welke producten en ontwerpen aanslaan en kan daardoor sneller inspelen op de doelgroep.
De Oranjezomer: Rutger Castricum ziet Michael Reiziger niet zitten als bondscoach: 'Dan stop ik met kijken!'