TikTok-influencer verkoopt gezicht voor bijna een miljard, ook AI-versies mogelijk

In dit artikel:

Khaby Lame, de Senegalees-Italiaanse TikTok-ster met ruim 160 miljoen volgers, heeft een driejarig commercieel akkoord gesloten met Rich Sparkle Holdings uit Hongkong. In dat contract geeft hij het bedrijf uitgebreide rechten om zijn beeltenis te exploiteren; Lame blijft wel aandeelhouder in de constructie. Rich Sparkle wil naast traditionele commerciële inzet ook een AI‑versie van hem ontwikkelen die meerdere talen spreekt en kan livestreamen.

Marketing- en auteursrechtjurist Charlotte Meindersma benadrukt dat het niet letterlijk om het verkopen van portretrecht gaat — dat recht beschermt de toestemming voor publicatie van iemands gezicht — maar om het commercieel uitbaten van de influencer, met afspraken over waar en hoe zijn uitstraling wordt gebruikt. Nieuwe technieken zoals AI maken het voor bedrijven gemakkelijker om snel materiaal te produceren, en daardoor heeft de influencer minder directe controle over het eindproduct.

Het investeringsvehikel verwacht naar eigen zeggen circa 4 miljard dollar te verdienen in de komende drie jaar. De deal illustreert zowel de economische waarde van grote influencers als de juridische en ethische vragen rond gebruik van AI en persoonlijkheidsrechten in commerciële samenwerkingen.