Tesla heeft voorgoed afgedaan door Musks extremisme: verkoopcijfers trekken niet meer aan

In dit artikel:

Aan het begin van het jaar werden teruglopende Tesla‑verkopen nog toegeschreven aan praktische oorzaken (wachtende kopers, subsidieregelingen, productielijnen), maar inmiddels wijst alles erop dat het imago van het merk flink is aangetast door de extreemrechtse sympathieën en politieke betrokkenheid van topman Elon Musk. In Nederland halveerde het aantal nieuw geregistreerde Tesla’s in augustus ten opzichte van een jaar eerder; dit jaar werden tot nu toe 8.103 Teslas op kenteken gezet tegenover 16.102 in dezelfde periode vorig jaar.

Het probleem is niet lokaal: door heel Europa zijn de verkopen ingestort, in China daalde de afzet in negen van de laatste tien maanden, en in Californië (de belangrijkste Amerikaanse markt) kent Tesla inmiddels zeven opeenvolgende kwartalen met lagere verkopen. Tegelijkertijd winnen Chinese merken zoals BYD marktaandeel. Consumenten lijken zich steeds vaker te distantiëren van het merk, waardoor reputatieschade samenvalt met toenemende concurrentie en druk op de verkoopcijfers.