Te hoge productiekosten, maar ook te weinig innovatie: waarom laatste fabriek van Playmobil in Duitsland sluit

In dit artikel:

Playmobil verplaatst zijn productie weg uit Duitsland nu de laatste fabriek daar sluit, en dat markeert een nieuwe terugslag voor klassiek speelgoed. Volgens Silvie Strobbe van het Speelgoedmuseum in Mechelen speelt niet alleen de hogere kostprijs mee, maar ook een bredere verschuiving in de speelgoedmarkt: kinderen grijpen steeds vaker naar schermen in plaats van naar traditionele speelfiguren, waardoor merken als Playmobil terrein verliezen.

Strobbe wijst erop dat Playmobil het lastiger heeft dan sommige concurrenten omdat het merk minder breed inzet op verschillende leeftijden. Waar Lego ook volop volwassenen probeert te bereiken met verzamelsets en samenwerkingen met franchises zoals Disney en Minecraft, blijft Playmobil volgens haar vooral gericht op jonge kinderen. Pogingen om mee te gaan met trends, zoals een Playmobil-versie van Barbie, noemt ze weinig overtuigend.

Toch blijft het merk volgens haar waardevol. Playmobil stimuleert fantasie en draagt bij aan de emotionele ontwikkeling van kinderen. Bovendien is het speelgoed duurzaam: sets kunnen jarenlang worden aangevuld en worden soms gemaakt met gerecycleerde materialen. De productie verhuist nu naar fabrieken in Tsjechië en Malta, omdat dat economisch gunstiger is.