Taylor Swifts verloving legt Instagram plat, Louis Vuitton vraagt liefst 160 dollar voor lipstick

In dit artikel:

Taylor Swift verovert de week, Louis Vuitton flopt (voorlopig)

Taylor Swift en haar partner, Americanfootballspeler Travis Kelce, kondigden dinsdag hun verloving aan via Instagram. De post haalde bijna vijf miljoen likes binnen 35 minuten — zo'n 3.450 per seconde — waardoor het platform kortstondig overbelast raakte. Hoewel het geen record was (Lionel Messi haalde in 2022 harder), onderstreept de reactie de enorme publieke belangstelling voor Swift: haar Eras Tour was vorig jaar de succesvolste poptour ooit en haar twaalfde album verschijnt begin oktober. Zelfs Donald Trump feliciteerde het stel, opvallend gezien zijn eerdere negatieve opmerkingen over Swift; hij zei nu dat hij hen geluk wenst. Kelce (35), die eindigt aan zijn profcarrière denkt, lijkt zich niet te storen aan eventuele rolwisselingen als “Mr. Swift”. Analisten verwachten dat eventuele zwangerschapsgeluiden nu extra sociale media-aandacht kunnen opleveren.

Als verliezer komt Pietro Beccari naar voren, directeur van Louis Vuitton, na de lancering van Beauté — een make-uplijn ontwikkeld met Pat McGrath. De prijzen schokken: een lipstick kost 160 dollar (ongeveer €137) en oogschaduw 250 dollar, fors boven concurrenten als Hermès (circa $85), Tom Ford ($65) en Chanel ($50). Critici en beroemdheden, waaronder Lindsay Lohan, noemen de prijs absurd; een voormalig LVMH-bestuurder voorspelt dat er nauwelijks markt is. LVMH zelf verdedigt de strategie: financieel bestuurder Cécile Cabanis zegt dat Vuitton zich op de rijkste en ambitieusste klanten én jongere generaties richt en vertrouwt op merkkracht boven lage prijzen. Het kan een slimme marketingzet blijken die verkoop stimuleert, maar voorlopig levert de prijspolitiek vooral negatieve aandacht op — reden genoeg om Louis Vuitton deze week als verliezer te bestempelen.