Taylor Swift wil eigen beeld en geluid als merk registeren tegen AI-misbruik

In dit artikel:

Popster Taylor Swift heeft bij het Amerikaanse merkenbureau (U.S. Patent and Trademark Office) twee geluidsfragmenten en een foto van zichzelf ingediend om als merk vast te leggen. De audiofragmenten — waarin ze reclame maakt voor haar nieuwste album — en de gekozen afbeelding van haar tijdens de Eras-wereldtour moeten haar stem en beeltenis beschermen tegen misbruik door AI, zoals deepfake-video’s en kunstmatig gegenereerde muziek die haar uiterlijk en stem al vaker nabootsten en gebruikten in reclames en politieke boodschappen. De aanvraag werd afgelopen vrijdag ingediend.

Swift volgt hiermee het voorbeeld van acteur Matthew McConaughey, die eerder dit jaar als een van de eersten probeerde zijn stem en uiterlijk via merkrecht te beveiligen. Merkrechtadvocaat Josh Gerben wees erop dat traditioneel auteursrecht op opnames in een tijd van geavanceerde AI tekortschiet; merkinschrijving kan volgens hem fungeren als een extra beschermlaag tegen door AI gegenereerde imitaties. Tegelijk is het registreren van iemands gesproken stem of beeltenis als merk nog juridisch nieuw terrein en het is onzeker of zo’n constructie rechterlijke toets kan doorstaan. Beoordeling van Swifts aanvraag kan even duren; het USPTO waarschuwt dat wachttijden oplopen tot ongeveer tien maanden.