Sydney Sweeney has great jeans: aandelen stijgen 25 procent - woke is voorbij

In dit artikel:

Kledingketen American Eagle zag zijn koers woensdag met ongeveer 25% stijgen na de presentatie van de kwartaalcijfers, en schreef het succes vooral toe aan een opvallende reclamecampagne met actrice Sydney Sweeney. De spot speelt met de dubbele betekenis van "genes" en "jeans" en zorgde daarmee voor enorme zichtbaarheid, veel memes en berichtgeving die de merkbekendheid sterk vergrootte.

CEO Jay Schottenstein noemde het een sterk begin van het najaar: nieuwe productlijnen gecombineerd met de Sweeney-campagne brachten meer klantbetrokkenheid en hogere verkopen; meerdere items waren binnen dagen uitverkocht. CMO Craig Brommers meldde dat de promotie in zes weken een recordtoename aan nieuwe klanten opleverde, terwijl de creatieve leiding spreekt van naar schatting zo’n 40 miljard online weergaven en wil inzetten op het omzetten van die aandacht in blijvende omzet.

De reclamespot roept gemengde reacties op: sommige critici verwijten er extreemrechtse symboliek aan, anderen zien het vooral als doeltreffende, sexyeriderende marketing die inspeelt op Sweeney’s populariteit (ze is onder meer bekend van Euphoria). Pogingen tot een boycot door tegenstanders leken het omgekeerde effect te hebben en de verkoop juist te stimuleren; commentatoren interpreteren dat als onderdeel van een bredere tegenreactie op 'woke'-campagnes.

American Eagle zegt voorlopig niet van koers te veranderen en bevestigt dat de campagnelijn rond Sweeney blijft terugkomen, met nieuwe uitingen gepland later dit jaar. Sweeney’s grote publiek en herkenbaarheid blijken cruciaal geweest voor de commerciële impact.