Sydney Sweeney gaat opnieuw uit de kleren voor controversiële reclame

In dit artikel:

Sydney Sweeney verschijnt in een nieuwe, gewaagde reclame voor Novig, een Amerikaans platform waarop gebruikers sportvoorspellingen kunnen verhandelen. In de commercial, die op 11 oktober uitkwam, draagt de actrice alleen wit ondergoed met het Novig-logo en bedekt ze haar borsten met American footballs. Met humor maakt ze tegelijk duidelijk dat Novig zich uitsluitend op sport richt, in tegenstelling tot concurrenten als Kalshi en Polymarket, waar ook op verkiezingen, oorlogen en andere gebeurtenissen kan worden gespeculeerd.

Novig is sinds augustus landelijk beschikbaar en hanteert een minimumleeftijd van 21 jaar, tegenover 18 jaar bij veel concurrenten. De campagne is de tweede samenwerking tussen het platform en Sweeney. Een eerdere spot waarin ze naakt poseerde met verschillende sportattributen ging viraal, maar kreeg kritiek van vrouwelijke sporters en anderen die vonden dat ook minderjarige sportfans aan de beelden werden blootgesteld. Novig zet de campagne ondanks die ophef voort, omdat controverse de zichtbaarheid vergroot.

Sweeney is bovendien niet alleen het gezicht van het merk: ze is strategisch partner en aandeelhouder van Novig. Volgens berichtgeving zocht zij zelf contact met het bedrijf en werkte ze mee aan het concept, de casting en het budget. Novig probeert met haar bekendheid terrein te winnen op een markt waar grotere concurrenten al een voorsprong hebben. Volgens berichten steeg de waardering van het bedrijf na de eerste reclame van 500 miljoen naar 2 miljard dollar en nam het aantal gebruikers toe, al is onduidelijk of die groei blijvend is. Een aangekondigde commercial over verantwoord handelen moet de inhoudelijke boodschap van Novig verder onderstrepen.