Supermarktmanager Ilse zwaait af: bekende acteur is nieuwe gezicht van Albert Heijn

In dit artikel:

Na zes jaar neemt supermarktmanager Ilse (Randy Fokke) afscheid van de Albert Heijn-reclames: Fokke besloot zelf haar rol neer te leggen om haar loopbaan als actrice en fotograaf anders in te vullen. De keten maakte woensdag op het hoofdkantoor bekend dat acteur, zanger en comedian Jeroen van Koningsbrugge haar opvolgt. Hij speelt de nieuwe fictieve filiaalleider Daan; de eerste spot met hem is vanaf vrijdag op tv te zien.

Albert Heijn zocht een ontwapenend, humoristisch gezicht en vond dat in Van Koningsbrugge, wiens achtergrond verrassend dicht bij het personage ligt: als puber werkte hij bij een AH in Den Bosch en zijn vader was jarenlang supermarktmanager. Marketingdirecteur Johan van de Zande merkt op: “De moeder van Jeroen is heel trots.” In de eerste commercial speelt Van Koningsbrugge zowel de volwassen Daan als zijn tienerjaren; de jeugdversie is met behulp van kunstmatige intelligentie jong gemaakt.

De toon van de campagnes verschuift licht: waar Ilse-spotjes vaak draaiden om het combineren van carrière en gezin, zullen de filmpjes rond Daan vermoedelijk meer over de winkel zelf gaan. Hoe lang Van Koningsbrugge in de rol blijft is onduidelijk — eerdere gezichten duurden uiteenlopend (Harry Piekema als Henk tien jaar, Ilse zes jaar) — maar er staan meerdere campagnes met hem gepland, waaronder de kerstcommercial.

Tegelijk met de casting kondigde Albert Heijn ook commerciële acties aan: de spaaractie Begin je eigen winkeltje komt terug en de populaire miniaturenreeks keert terug met veertig kleine productjes, plus een miniwinkel en een bliepende handscanner die écht kan scannen. Verder gaf AH cijfers: een marktaandeel van 37,7 procent, 4,7 miljoen klanten per week, en in Nederland 1.017 winkels en 190 to go-locaties.