Supermarkt Poiesz: klein naast Jumbo en AH, maar heel groot in het noorden

In dit artikel:

Supermarktketen Poiesz, dominant in Friesland, Groningen en Drenthe, blijft groeien ondanks zijn landelijke marktaandeel van slechts 1,1 procent. Algemeen directeur Piet Smit benadrukt dat het bedrijf vooralsnog geen ambitie heeft om buiten het noorden van Nederland uit te breiden, maar zich richt op een sterke lokale aanwezigheid. In zijn eigen regio heeft Poiesz een marktaandeel van 23 procent, vergeleken met Jumbo en Albert Heijn, die respectievelijk 16 en 37 procent van de nationale markt in handen hebben.

In het noorden is het koopgedrag anders, met meer vraag naar lokale producten zoals aardappelen in plaats van kant-en-klaar maaltijden. Poiesz speelt in op deze regionale voorkeuren met lokale assortimentslijnen, zoals Noordertrots. Het bedrijf richt zich voornamelijk op kleine kernen, waar het minder afhankelijk is van hoge omzet om financieel gezond te blijven, in tegenstelling tot grotere ketens zoals Albert Heijn en Jumbo.

Poiesz hecht veel waarde aan betrokkenheid met de gemeenschap en goede klantrelaties, wat onder andere tot uiting komt in langdurige dienstverbanden van medewerkers. Hoewel Poiesz niet de goedkoopste optie is, biedt het wel competitieve prijzen voor de lokale markt. Het bedrijf wil onafhankelijk blijven, met het doel om in de komende vijf jaar uit te breiden naar 90 winkels, onder andere door het overnemen van voormalige Coop-winkels. Poiesz is financieel gezond, met een solide balans, ondanks een afgelopen jaar lagere winst van 3 miljoen euro.