Stoppen met adverteren spannend? Dit levert het je op

In dit artikel:

Steeds meer marketinguitingen maken het lastig om met advertenties op te vallen. De auteur overweegt daarom om te stoppen met adverteren, met name op Google Ads, omdat deze methode volgens hem innovatie belemmert en relatief duur blijft door stijgende kosten per klik. In plaats daarvan pleit hij voor duurzaamere methodes zoals SEO, GEO en het benutten van AI-gedreven zoekmachines (zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity), die een steeds belangrijkere rol spelen in het genereren van websiteverkeer. Door te stoppen met traditionele advertenties worden marketeers binnen een organisatie gedwongen om creatieve en technologische innovaties te omarmen.

Hij raadt een pilot van ten minste drie maanden aan om de impact van het stoppen met adverteren te testen, bij voorkeur in rustige periodes zodat er ruimte is voor innovatie. Het is essentieel om een goed doordacht plan te hebben en het hele team, inclusief sales, hierin mee te nemen. Geduld is belangrijk; verkeer kan tijdelijk afnemen zonder directe terugkeer naar advertenties. Daarnaast adviseert hij marketeers zichzelf te ontwikkelen tot specialisten in AI-zoekmachine-optimalisatie.

De auteur constateert dat de advertentiemarkt verzadigd en inefficiënt is, waardoor stoppen met adverteren concreet kan leiden tot kostenbesparing, meer innovatie en minder afhankelijkheid van betaalde kanalen. Hij ziet de rol van SEA-specialist veranderen door automatisering en AI, zoals bij BUNQ, waar al 150.000 campagnes volledig geautomatiseerd draaien. Zelf start hij een pilot binnen zijn organisatie om deze nieuwe strategieën te testen en benadrukt het belang van kritisch evalueren van advertentiebudgetten en het stimuleren van ondernemerschap en creativiteit in marketing, ook zonder groot budget.