Steeds meer sterren openen hun eigen hotel: 'Spannend idee dat je je idool bij het ontbijt kunt tegenkomen'

In dit artikel:

Beroemdheden koppelen steeds vaker hun naam aan hotels en lifestyleproducten: van een rosé met Brad Pitt tot een hotel van tennisser Rafael Nadal. Dit fenomeen speelt in op de vraag van fans naar meer dan een handtekening of foto; een overnachting bij je idool wordt gezien als de ultieme beleving. Sterren gebruiken zulke samenwerkingen om hun merk uit te breiden en nieuwe inkomstenbronnen aan te boren, terwijl hotels en merken trekken op extra publiciteit en aantrekkingskracht.

De trend weerspiegelt een bredere verschuiving naar ervaringsgerichte consumptie: mensen willen persoonlijke, Instagramwaardige momenten met een herkenbare naam eraan verbonden. Tegelijk roept het vragen op over authenticiteit en oversaturation: wanneer bijna elke celeb een productlijn of hotel heeft, kan de bijzondere waarde afnemen. Voor fans biedt het echter een directe manier om ‘dichterbij’ een beroemdheid te komen, en voor de industrie is het een lucratieve strategie om onderscheid te creëren in een competitieve markt.