Sony experimenteert mogelijk met dynamische prijzen voor zijn PlayStation Store

In dit artikel:

Sony voert sinds november vorig jaar stilletjes proefnemingen met dynamische prijsstelling in de PlayStation Store, zo blijkt uit onderzoek van prijsvolger PSPrices. In die tests krijgen spelers in 68 regio's voor 139 titels — waaronder eigen AAA-games als God of War, Spider-Man, Helldivers 2 en Stellar Blade — wisselende kortingen die gemiddeld tussen iets meer dan 5% en bijna 18% liggen. Er zijn zelfs sterk gepersonaliseerde aanbiedingen ontdekt; sommige accounts zagen kortingen tot circa 56% op Helldivers 2.

De Verenigde Staten en Japan lijken voorlopig buiten de proef te vallen, vermoedelijk vanwege strengere regelgeving, maar miljoenen klanten in Europa, het Midden-Oosten, delen van Azië, Latijns‑Amerika en Afrika worden wel bereikt. Als Sony deze aanpak breed uitrolt, kan het bedrijf niet alleen kortingen differentiëren, maar ook prijzen opdrijven voor bijzonder gewilde titels — een praktijk die men kent als surge pricing. Dat roept vragen op over eerlijkheid: spelers in dezelfde online lobby kunnen heel verschillende bedragen hebben betaald voor dezelfde game, wat tot onvrede en protest kan leiden.

Sony heeft nog geen publieke reactie gegeven. In de huidige economische onzekerheid staan uitgevers extra onder druk om omzet en prijsbeleid te optimaliseren; of dynamische prijsstelling daar structureel onderdeel van wordt, blijft afwachten.