Socialmedia-onderzoek 2026: minder actieve jongeren, Instagram groeit door & Signal valt op

In dit artikel:

Het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom Research (6.685 respondenten, 15+) laat zien dat socialmediagebruik in Nederland nog groeit: 14,6 miljoen Nederlanders gebruiken minstens één platform (tegen 14,4 miljoen vorig jaar) en het gemiddelde aantal gebruikte platforms steeg licht van 4,4 naar 4,5. Ongeveer 5 miljoen mensen (36% van 15+) gebruiken social media dagelijks.

Tijdsbesteding gemiddeld is rond de 120 minuten per dag, nagenoeg gelijk aan vorig jaar. Binnen leeftijdsgroepen verandert er wel wat: 15–19‑jarigen besteden nog steeds minder tijd aan social media (van 165 naar 160 minuten) — zij kiezen kritischer en zoeken inhoud die meerwaarde biedt — terwijl 65-plussers het meest stijgen, van 86 naar 100 minuten. 20–39‑jarigen blijven stabiel (147 min) en 40–64‑jarigen stijgen licht.

Wat platforms betreft blijft de top vijf bestaan uit WhatsApp, YouTube, Facebook, Instagram en LinkedIn. YouTube groeit naar 10,6 miljoen gebruikers, Instagram naar 8,9 miljoen (+8%) en TikTok naar 4,7 miljoen (+6%). Facebook blijft stabiel op 9,9 miljoen. In de bredere ranglijst springt Polarsteps eruit met een groei van +36%, waarmee het Telegram uit de top 10 verdrong. Ook kleinere platforms noteren groei: Signal komt nu op circa 1,4 miljoen gebruikers; Telegram, Discord, Reddit en Threads voegen respectievelijk enkele tienduizenden tot enkele honderdduizenden gebruikers toe.

Opvallend is dat vrijwel alle Signal-gebruikers (93%) ook WhatsApp gebruiken, wat vragen oproept over de rol van privacy als motivatie voor migratie naar alternatieve messagingdiensten. Zowel Signal als WhatsApp zagen afgelopen jaar een stijging in gebruik.

Wat welzijn betreft voelt een substantieel deel van de bevolking negatieve effecten van social media: circa 2,6 miljoen Nederlanders zeggen zich ongelukkiger te voelen door hun gebruik, en 5,5 miljoen proberen hun gebruik terug te dringen (300.000 meer dan vorig jaar). Dat roept voor marketeers de vraag op of bereik nog voldoende doel moet zijn, of dat het creëren van inhoud die gebruikers echt verrijkt belangrijker moet worden.

Kortom: gebruikers en platforms blijven groeien, jongere gebruikers worden selectiever, oudere groepen nemen meer tijd online door, en de discussie over privacy en welzijn blijft relevant voor zowel gebruikers als makers van content.