Social media is dood. Lang leve social media

In dit artikel:

Social media anno 2025 voelt kunstmatig en leeg: platforms zoals TikTok, LinkedIn, X en Instagram bieden een perfecte, maar emotieloos gepolijste wereld waarin echte verbinding ontbreekt. Waar vroeger Instagram nog voelde als een intiem kijkje in het leven van vrienden, domineren nu strak geregisseerde contentstrategieën die vooral op cijfers gericht zijn, waardoor interactie en betrokkenheid afnemen. Merken en creators die vasthouden aan deze ‘veilige’ aanpak worden saai en voorspelbaar. De oplossing ligt volgens de columnist in het loslaten van optimalisatie voor algoritmes en het omarmen van authenticiteit en emotie: content die niet altijd perfect is, maar wel prikkelt, ongemakkelijk durft te zijn en mensen raakt.

Veilige, doordachte merken verdwijnen in de massa; alleen de merken die hun kwetsbaarheid tonen, fouten durven maken en openlijk hun ware gezicht laten zien, creëren een echte verbinding. Voorbeelden van succesvolle, menselijke merken zijn Trikko, dat met rauwe, ongescripte content een gevoel van eerlijkheid en rebellie uitstraalt, en Ryanair, dat met zelfspot en humor inspeelt op herkenbare situaties, zonder zich te verstoppen achter dure campagnes. Volgens de columnist gaat het er niet om ‘mooi’ te zijn, maar om op te vallen met ongepolijste, soms storende content die blijft hangen. Het advies is dan ook: stop met plannen en data-gedreven strategieën, maar durf te voelen en te delen wat écht is. Alleen zo kan social media weer gaan leven voor degenen die durven kwetsbaar te zijn en niet bang zijn om op beeld te falen.