Social media in 2026? Geen tools of trends, het gaat weer over mensen
In dit artikel:
In Jaarbeurs Utrecht kwamen in 2026 meer dan 500 social marketeers samen voor het SocialToday Event, een dag gewijd aan verandering, effectieve content en nieuwe technologische tools. De opzet was interactief — een 360-graden zaal met publiek rondom en sprekers die het podium niet voorbij traden — en voelde eerder als een wake-upcall dan als een feestje voor nostalgie, ondanks dat het tien jaar SocialToday was en er kort werd teruggeblikt op 2016.
Centraal stond de boodschap dat social media in hoog tempo verandert en dat merken hun aanpak moeten aanpassen. Joris Hoogenboom opende met de stelling dat demografische doelen te grof zijn: merken moeten micro‑persona’s ontwikkelen en content maken die inspeelt op concrete behoeften van kleine, goed gedefinieerde groepen. Een opvallende analogie — Prince Charles versus Ozzy Osbourne — maakte duidelijk dat leeftijd en woonplaats niet genoeg zeggen over contentvoorkeuren.
Verder werd een verschuiving binnen targeting besproken, aangeduid als Meta Andromeda: in plaats van rigide doelgroepselectie voer je nu het algoritme met relevante content, waarna het algoritme zelf bepaalt wie je advertenties ziet. Dit vraagt volgens sprekers om drie pijlers in je strategie: variatie in formats, scherp gedefinieerde micro‑persona’s en creativiteit in boodschap. De slimme focus ligt nu op mensen die je nog niet kent, met content die specifieke problemen adresseert.
Praktische eenvoud kreeg ook veel aandacht. Rochelle Wielinga van Zeeman liet zien dat lef en humor vaak meer opleveren dan grote budgetten of luxe formats. Voor Zeeman werkt Instagram als ontmoetingsplek; content moet licht, deelbaar en verwonderend zijn — zelfs een spotgoedkope trouwjurk kan gesprekken op gang brengen en merkpersoonlijkheid tonen.
Tegelijk riep Mireille Spapens van het Rode Kruis op tot terughoudendheid en verantwoordelijkheid: social media is niet alleen een marketingkanaal maar ook publieke diplomatie. “Likes zijn geen doel,” was haar kernpunt; uitleg, consistentie en trouw aan missie wegen zwaarder dan korte engagementpieken.
In de middag liet Mark van Nieuwenhoven zien hoe AI-tools contentproductie kunnen versnellen en verrijken. Zijn boodschap: “AI gaat je baan niet overnemen, maar wel degene die AI gebruikt.” Tools als Midjourney, Opusclips en ChatGPT kunnen bestaande content krachtiger maken; begrip van begrippen als bots en LLM’s helpt marketeers die technologie effectief in te zetten.
De rode draad van het event: houding boven truc, relevantie boven bereik. Succes op social media in 2026 vraagt om betere afstemming op echte mensen — weten wie ze zijn, waarom ze aanwezig zijn, en wanneer je beter kunt luisteren. Niet de technologie alleen, maar de intentie achter je content bepaalt of je wordt toegelaten op dat digitale feestje.