Slimme zet van Uniqlo: kledingmerk contracteert een Britse tennisster, en dat lijkt normaler dan het is

In dit artikel:

Uniqlo heeft de Britse tennisster Emma Raducanu recentelijk aan zich verbonden — een strategische zet waarmee het Japanse kledingmerk voor het eerst een vrouwelijke tennisser onder contract neemt. In plaats van grote wereldsterren koos Uniqlo bewust voor Raducanu om onmiddellijke zichtbaarheid op de WTA-tour te verkrijgen en tegelijk in te spelen op haar sterke commerciële aantrekkingskracht in het Verenigd Koninkrijk.

Raducanu, die sportief nog niet terug is op de absolute top (rond plek 25 op de wereldranglijst), heeft een uitzonderlijk groot socialmediabereik — het op één na grootste onder actieve vrouwelijke tennissters — wat haar interessant maakt voor merken die een jong, internationaal publiek willen bereiken. De samenwerking komt ook op een moment dat Raducanu probeert terug te keren na langdurige blessures; Uniqlo profileert zich daarmee als partner in haar rentree.

De overstap van Nike naar Uniqlo doet denken aan eerdere verrassende transfers uit de sportwereld en benadrukt het commerciële belang van de deal. Financieel is de switch lucratief voor Raducanu: waar Nike haar ongeveer $100.000 per jaar betaalde, krijgt ze van Uniqlo naar verluidt ongeveer $3 miljoen per jaar — een aanzienlijk bedrag, maar voor Uniqlo relatief betaalbaar gezien de exposure die grotere sterren zouden brengen.

Kortom: Uniqlo benut Raducanu’s nationale populariteit, digitale bereik en comebackverhaal om met relatief beperkte uitgaven voet aan de grond te krijgen op de vrouwen-tennismarkt.