Slechte copy maakt elk verhaal griezelig: voorkom deze 7 fouten
In dit artikel:
Voor schrijvers van content — bloggers, ondernemers, communicatiemedewerkers en copywriters — beschrijft dit artikel de zeven meest schadelijke copyfouten aan de hand van een horrormetafoor. Het doel: aangeven welke veelvoorkomende valkuilen teksten doodslaan en hoe je ze kunt verslaan zodat je lezers niet afhaken.
1) Zombie-zin: zinnen die zich eindeloos voortslepen maken lezen vermoeiend en onduidelijk. Oorzaak: te veel bijzinnen en overbodige woorden. Wapen: hak ze korter, wissel korte en langere zinnen voor ritme en houd het punt scherp.
2) Vampier-vaktaal: overmatig jargon en moeilijke termen zuigen energie uit een tekst en vervreemden de lezer. Oorzaak: proberen slim of professioneel te klinken ten koste van duidelijkheid. Wapen: schrijf in gewone, menselijke taal zonder kinderachtig te worden — helderheid boven wolligheid.
3) Mentaliteitmummie: teksten die vooral draaien om het bedrijf of de schrijver in plaats van om de lezer. Oorzaak: ik-centraal schrijven en vergeten wat de lezer nodig heeft. Wapen: zet de lezer centraal: wat krijgt hij/zij aan voordeel, welk probleem wordt opgelost?
4) Slogan-slang: te ambitieuze, wollige of ondoorzichtige slogans die wel blijven hangen maar niet duidelijk maken waar het over gaat. Oorzaak: catchy willen zijn zonder inhoud. Wapen: kies simpele, eerlijke en memorabele formuleringen die de kern van het merk of aanbod tonen.
5) Fascinatie-Frankenstein: saaie, zielloze zinnen vol holle marketingfrases. Oorzaak: veilige, generieke formuleringen die geen emotie of beeld oproepen. Wapen: breng gevoel en beeldspraak terug, gebruik concrete, aansprekende woorden die resoneren.
6) Waarheidweerwolf: overdreven beloften en hyperbolen waardoor de boodschap ongeloofwaardig wordt. Oorzaak: marketing die te veel pocht en daarmee wantrouwen wekt. Wapen: wees oprecht en realistisch over je capaciteiten; geloofwaardigheid weegt zwaarder dan razende claims.
7) Doeldemon: een boodschap zonder concrete call-to-action laat lezers ongedefinieerd achter en voorkomt conversie. Oorzaak: niet nadenken over wat je wilt dat de lezer doet. Wapen: sluit af met een heldere, actieve stap (inschrijven, bestellen, contact opnemen).
Algemene les: effectieve copy is kort, helder, mensgericht en doelgericht. De voorbeelden in het artikel tonen telkens een 'voor' (probleemzin), een beknopte 'na' (verbeterde versie) en een praktische tip. Deze principes gelden voor websites, e-mails, social posts en workshops: vermijd wolligheid, spreek de lezer aan, wees eerlijk en geef een duidelijke next step. Volg je deze adviezen, dan verandert je tekst van nachtmerrie in verhaal dat blijft hangen.