SIRE wil met campagne negativiteit rond vijftigplussers tegengaan

In dit artikel:

De Stichting Ideële Reclame (SIRE) lanceert de campagne 'Je bent nooit te oud om te leven' om negatieve stereotypen over vijftigplussers aan te pakken. Deze vooroordelen, zoals het idee dat ouderen niet openstaan voor vernieuwing, eenzaam zijn of afhankelijk, kunnen een schadelijk zelfversterkend effect hebben op hun gezondheid en levensduur. Hoogleraar Verouderingswetenschappen Richard Ridderinkhof benadrukt dat deze misvattingen verstrekkende gevolgen hebben: mensen met een negatieve kijk op hun ouder worden, leven gemiddeld 7,5 jaar korter. Neuropsycholoog Erik Scherder voegt toe dat het actief blijven uitdagen van lichaam en geest essentieel is voor vitaliteit en een zinvol leven op oudere leeftijd. De campagne spoort vijftigplussers aan om zichzelf te blijven uitdagen en nieuwe, soms moeilijke activiteiten te ondernemen, waarmee zij hun vaardigheden en gezondheid positief kunnen beïnvloeden.