Seth Godin bevestigt het nu ook: de klik sterft (en dit is waarom je dat moet weten)
In dit artikel:
Seth Godin signaleerde recent op LinkedIn een dramatische daling van verkeer van zijn LinkedIn-posts naar zijn blog — zo’n 90% — en dat illustreert een bredere trend: het open web krimpt en de klassieke klik als belangrijkste succesmaatstaf sterft langzaam. Platforms als LinkedIn, Google, Amazon en Facebook sluiten hun ecosystemen steeds meer af: ze willen je content wél hosten, maar houden de bezoeker liever binnen hun eigen omgeving omdat elke uitgaande klik omzet kan verminderen. Rand Fishkin’s “zero-click” studies tonen hetzelfde: een groot deel van zoekopdrachten levert inmiddels geen klik meer op.
Tegelijk versnelt AI die trend. ChatGPT, Perplexity, Gemini en vergelijkbare systemen geven gebruikers direct antwoorden in conversatievorm, vaak zonder links aan te bieden. Google integreert ook AI-antwoorden. Daardoor vervalt de hele klassieke gebruikersreis — zoekresultaat, doorklikken, scannen — en verandert gedrag van “naar links klikken” naar “direct antwoord accepteren”.
Bewijzen en consequenties: grote uitgevers en platforms voelen het al. Business Insider verloor volgens rapporten veel organisch Google-verkeer (ongeveer 55%) tussen 2022–2025 en moest personeel reduceren. Stack Overflow, in 2021 nog verkocht voor circa 1,8 miljard dollar, zag na de opkomst van ChatGPT een forse terugloop van bezoekers. Voor performance marketing — waarin traffic de cruciale variabele was — betekent dit dat optimalisatie en A/B-testen minder opleveren als de instroom opdroogt.
Wat te doen? De auteur adviseert fundamenteel anders te denken:
- Herken nieuwe succesindicatoren: let op direct verkeer en branded search als signalen dat AI jouw merk aanbeveelt. Deze stromen zijn kleiner in volume maar kwalitatief waardevoller en converteren vaak beter.
- Decodeer de “black box” door correlaties te meten: stijgingen in branded searches zonder grote advertentiecampagnes duiden op AI-verwijzingen.
- Verminder afhankelijkheid van “gehuurde” platforms: investeer in owned assets zoals e-maillijsten en klantdatabases — die geven controle en veerkracht tegen plotselinge algoritmewijzigingen.
- Maak content voor zowel mensen als machines: minder kwantiteit, meer diepgang en autoriteit. In plaats van te mikken op rankings, moet je content zo volledig en betrouwbaar zijn dat LLM’s jouw merk kiezen om te citeren — de overgang van een “ranking-economie” naar een “suggestie-economie”.
Kort: stop met blind sturen op klikcijfers en bouw aan directe relaties en hoogwaardige content die zowel gebruikers als AI-systemen overtuigt. Alleen zo overleeft je merk de verschuiving van klikken naar antwoorden.