Serious Request stevent af op recordopbrengst: 'We geven het liefst aan doelen dicht bij huis'
In dit artikel:
De 23ste editie van Serious Request, dit jaar in het Glazen Huis in Den Bosch, dreigt een recordopbrengst te worden: als de 3FM-dj’s morgenavond het huis verlaten, moet het eindbedrag hoger uitvallen dan de bijna 14 miljoen euro van 2012. Na enkele minder succesvolle jaren tijdens de coronaperiode zijn de inkomsten de laatste tijd weer sterk gestegen, mede doordat de actie sinds 2020 bewust koos voor Nederlandse goede doelen in plaats van het Rode Kruis.
Volgens Frank Aalderinks van ABN AMRO speelt daarbij de voorkeur van Nederlanders voor lokaal en concreet werk een grote rol: donateurs willen weten wat hun geld oplevert en geven graag aan oplosbare problemen. Voorbeelden als Spieren voor Spieren — waar een duidelijk aantal kinderen geholpen kan worden en die een aansprekende ambassadeur heeft — illustreren waarom veel mensen zich sneller betrokken voelen. Ook filantropieprofessor Theo Schuyt bevestigt dat verhalen over kinderen of mensen met een beperking emotioneel sterk werken en politieke lading liever wordt vermeden.
3FM-zendermanager Menno de Boer zegt dat de breuk met het Rode Kruis een bewuste keus was, geïnformeerd door luisteraars die aangaven welke doelen zij willen steunen. Succes wordt bij Serious Request niet uitsluitend in geld gemeten maar ook in bereik en betrokkenheid: hoeveel mensen worden in beweging gezet en hoeveel aandacht krijgt het onderwerp? De terugkeer van het fysieke Glazen Huis kreeg daarbij veel krediet; sinds 2020 is er bewust meer live muziek en festivalachtige programmering rondom het huis gekomen, wat de combinatie van ernst en hoop versterkt en voor veel lokale betrokkenheid zorgt.
Die concentratie op één locatie vergroot de maatschappelijke buzz: scholen, sportclubs, bedrijven en buurtgroepen doen samen mee, wat het makkelijker maakt om te doneren en actie te voeren. Grote gulle giften droegen dit jaar flink bij aan het totaal: Bernardus Golf schonk 500.000 euro en een anonieme ‘gouden envelop’ verdubbelde twee uur lang de opbrengst, goed voor zo’n 1,5 miljoen euro extra. Donateurs in Nederland geven vaak zonder publiciteit te zoeken; betrokkenheid staat boven naamsbekendheid, aldus deskundigen.
De Boer benadrukt tot slot dat het niet meer om de dj’s als helden draait, maar om de verhalen van betrokkenen en het collectieve karakter van de actie — iets wat volgens betrokkenen grotendeels verklaart waarom deze editie zo succesvol blijkt te zijn.