Sedo in de etalage nu het geen geldmachine meer is

In dit artikel:

IONOS (United Internet) zet Sedo, het bekende domeinnaam-platform, te koop. De stap volgt op een fundamentele verschuiving in de online advertentiemarkt nadat Google dit jaar zijn beleid aanpaste: adverteerders moeten nu uitdrukkelijk toestemming geven om advertenties op “geparkeerde” websites te tonen. Voorheen konden advertentienetwerken zelf beslissen, wat het verdienen aan verlopen of geparkeerde domeinen zeer lucratief maakte.

Sedo bouwde jarenlang inkomsten op door banners te plaatsen op geparkeerde domeinen en domeinnamen te verhandelen — ook .NL‑namen — en boekte ooit hoge omzet (ongeveer 140 miljoen euro in 2013). Door de beleidswijziging droogt een groot deel van die advertentie-inkomsten op; vergelijkbare spelers als Team Internet meldden eerder dit jaar dat veruit het grootste deel van hun inkomsten door de verandering werd geraakt (Team Internet noemde 80 procent).

United Internet bevestigt in een persbericht dat Sedo binnen IONOS te koop wordt aangeboden en voortaan als een discontinued operation volgens IFRS 5 wordt gerapporteerd, wat betekent dat de resultaten niet meer apart worden vermeld. Dat IONOS het bedrijf nu van de hand doet wordt gezien als duidelijk bewijs dat Sedo niet langer de cashcow is die het ooit was; slagen verkooppogingen niet, dan ligt liquidation voor de hand. De zaak illustreert hoe dominant beleid van Google markten kan herstructureren en oude businessmodellen kwetsbaar maakt.