"Schrap eindeloze reclames": Sony Pictures-topman roept bioscopen op tot actie om meer bezoekers te lokken

In dit artikel:

Tom Rothman, de CEO van Sony Pictures, riep tijdens CinemaCon in Las Vegas op om lange reclameblokken en voorprogramma’s in bioscopen te schrappen en om films langer exclusief op het grote scherm te houden. Volgens Rothman, die een presentatie gaf over aankomende titels van Sony zoals de nieuwe Spider-Man en Jumanji, vermijden bezoekers vaak het begin van vertoningen door pas later binnen te komen om reclames en trailers te ontwijken; die spots missen zo hun doel.

Rothman positioneert zijn oproep als een manier om het bioscoopbezoek na de coronaperiode weer op te krikken. Hij noemt al positieve signalen van recente kaskrakers als The Super Mario Galaxy Movie en Project Hail Mary en verwacht dat 2026 nog beter wordt dankzij grote releases zoals The Odyssey (Christopher Nolan), een nieuwe Avengers-film, Spider-Man en Dune: Part Three. Om dat te bereiken pleit hij voor langere releasetijden in zalen en vraagt hij bioscoopuitbaters "standvastig" te blijven: vertoon geen films van studio’s die te snel naar streamingdiensten overstappen, ook al betekent dat dat sommige titels tijdelijk niet beschikbaar zijn.

Extra context: Sony heeft wel een eigen filmapp (Sony Pictures Core, beschikbaar via PlayStation) maar geen exclusief streamingsplatform zoals sommige concurrenten; momenteel heeft Netflix de exclusieve streamingrechten op Sony-films. Rothmans boodschap is zowel een commerciële strategie om bioscoopinkomsten te beschermen als een oproep tot samenwerking binnen de branche om het publieksvertrouwen en de meerwaarde van het bioscooplevel weer te versterken.