Ryanair stopt alweer met kortingsprogramma Prime

In dit artikel:

Ryanair stopt met Prime, het kortingsabonnement dat de Ierse prijsvechter in april introduceerde. De luchtvaartmaatschappij zegt dat abonnees het programma veel intensiever gebruikten dan verwacht, waardoor de kosten van verleende kortingen hoger werden dan de inkomsten uit abonnementsgelden.

Concreet leverde Prime ongeveer 4,4 miljoen euro aan abonnementsgeld op, terwijl de kortingen meer dan 6 miljoen euro bedroegen. Het aantal aanmeldingen bleef met circa 55.000 ver onder het beoogde target van 250.000 gebruikers, waardoor de opbrengsten niet opwogen tegen tijd, werk en uitgaven die met het abonnement gepaard gingen.

Voor 79 euro éénmalig kregen klanten onder meer maandelijkse ticketaanbiedingen, gratis gereserveerde stoelen en een reisverzekering; Ryanair rekende voor dat dit tot circa 405 euro per jaar kon besparen en dat de kosten er na drie vluchten uit zouden zijn. Bestaande Prime-abonnementen blijven geldig tot het einde van hun twaalfmaands looptijd.

De terugtrekking benadrukt de uitdaging voor luchtvaartmaatschappijen om abonnementsdiensten winstgevend te maken, zeker wanneer kortingen door intensief gebruik snel oplopen.