Ryanair gaf teveel korting aan Prime-leden en stopt er daarom meteen mee

In dit artikel:

Ryanair stopt per direct met het Prime‑lidmaatschap. De proefvariant, die acht maanden draaide, wordt niet verder opengesteld voor nieuwe leden; de huidige circa 55.000 abonnees behouden hun voordelen en maandelijkse kortingsaanbiedingen tot oktober 2026.

De proef bleek financieel nadelig: hoewel Ryanair ruim €4,4 miljoen aan abonnementsgelden ontving, gaven kortingen aan Prime‑leden de maatschappij meer dan €6 miljoen aan korting op vliegtickets — waardoor het model verliesgevend werd. Marketingdirecteur Dara Brady zegt dat het ledenbestand te klein is om de exclusieve acties blijvend te rechtvaardigen. Met jaarlijks ruim 207 miljoen reizigers wil Ryanair terug naar een strategie van lage tarieven voor iedereen in plaats van speciale voordelen voor een beperkte groep.

Kort inzicht: loyaliteits- of abonnementsmodellen kunnen bij low-cost carriers lastig zijn wanneer kortingen hoger uitvallen dan de inkomsten uit lidmaatschappen.