Regionale media hebben succes met podcasts: 'De wereld ligt aan onze voeten'

In dit artikel:

Regionale en lokale media stappen steeds vaker in podcastproductie omdat het bereik groeit en het format andere kansen biedt dan de krant of radio. In Nederland lopen podcaststreams jaarlijks in de miljoenen; zowel commerciële spelers als kleine omroepen en dagbladen brengen series uit. Voor lokale omroep L.O.V.E. in Volendam-Edam begon het heel pragmatisch: hoofdredacteur Jack Pannekeet gebruikte een ongebruikte radiostudio en de wens om het Volendams dialect te promoten als aanleiding voor de podcastserie Grôsk òp ûis Vòlledams. Dat leidde tot inmiddels vijf verschillende series, veelal voortkomend uit ideeën uit de gemeenschap, zoals een door jonge Volendammers opgezet programma over generatieverschillen.

Grotere regionale media zien podcasts als strategisch middel. De Limburger publiceerde onderzoeksjournalistiek, waaronder het onderzoek naar de vermiste Tanja Groen, primair via een nieuwe podcast (De Onderwereld), en gebruikte zijn Formule 1-podcast voor een primeur rond Max Verstappen. Hoofdredacteur Bjorn Oostra stelt dat journalistiek niet meer alleen draait om het eindartikel maar om een ecosysteem waarin elk medium een rol speelt.

Podcasts werken vooral als ze verhalen rond mensen vertellen; dat is volgens Alfred Meester van Dagblad van het Noorden de kern van succesvolle narratieven. Voorbeelden als De Ware Jacob tonen dat zo’n focus grote publieksstromen kan opleveren: die serie heeft meer dan 2,5 miljoen downloads en dagelijks duizenden luisteraars, terwijl lokale series vaak in de honderden blijven maar wel hoge betrokkenheid creëren. Markteffect-onderzoek bevestigt dat de groei vooral wordt gevoed door 18- tot 35-jarigen, een doelgroep die kranten steeds moeilijker bereiken.

Financieel beginnen podcasts rendement op te leveren via advertenties, donaties en betaalmuren: De Ware Jacob bracht via een doneerknop duizenden euro’s op en betaalmuren leverden abonnementen op bij sportpods. L.O.V.E. werkt nog grotendeels zonder advertenties maar sluit dat niet uit. Tegelijk waarschuwen betrokkenen dat concentratie van omroepen lokale binding kan aantasten.

Kortom: podcasts zijn voor regionale media een instrument voor innovatie, publieksbereik en merkprofilering — mits de journalistiek mensgerichte verhalen blijft kiezen en een helder verdienmodel ontwikkelt.