Regie op AI, communities & 7 andere marketingtrends voor 2026
In dit artikel:
2026 staat in het teken van AI en veranderende manieren waarop mensen informatie zoeken en kopen. Belangrijkste ontwikkelingen voor marketeers en merken:
- Zero-click-zoekopdrachten nemen toe: AI-samenvattingen in zoekresultaten (zoals Google’s SGE/Gemini, getest sinds eind 2023) geven steeds vaker het antwoord zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Dat maakt pageviews minder leidend; zichtbaarheid binnen AI-antwoorden en het ‘geciteerd’ worden door modellen wordt steeds waardevoller.
- Meten verliest absolute controle: doordat interacties deels buiten traditionele klikken en last-click-attributie plaatsvinden, wordt perfect meetbare causaliteit onrealistisch. Succes meten vraagt meer aandacht voor richting, samenhang en patroonherkenning: meerdere datapunten combineren, experimenten vergelijken en beslissen op basis van trends in plaats van volledige zekerheid.
- Direct shoppen via AI-zoekresultaten: in de VS zijn eind 2025 al transactiemogelijkheden in Gemini verschenen (bijv. automatische aankopen bij bereik van een ingestelde prijs). In Nederland is Google Shopping nog vooral vergelijkend, maar transactie-integratie lijkt onvermijdelijk. Voor e-commerce betekent dit dat de aankoopfunnel verder verkort wordt en omzet kan verdwijnen zonder dat traditionele metrics dit onmiddellijk laten zien.
- AI-agents als collega’s: AI gaat van ondersteunende rol naar het uitvoeren van complete taken — analyses, contentproductie en optimalisatie van campagnes. De menselijke meerwaarde verschuift naar het aansturen van systemen en het bepalen wanneer menselijke interventie nodig is; regie en AI-management worden cruciaal.
- Social search groeit: jongere doelgroepen zoeken vaker via TikTok, Instagram en YouTube in plaats van Google. Dat vereist andere formats: visueel, snel to the point en authentiek. SEO blijft relevant, maar moet worden aangevuld met content die past bij social discovery.
- Communities winnen terrein: nichegroepen op Slack, Discord, Reddit, WhatsApp en LinkedIn bieden duurzame relaties in plaats van vluchtige betaalde exposure. Communities zijn geschikt om kennis te delen, aannames te toetsen en loyaliteit op te bouwen.
- Autoriteit als nieuwe vindbaarheidsvoorwaarde: AI selecteert bronnen op betrouwbaarheid en expertise. Consistente, inhoudelijke aanwezigheid op thema’s waarin je geloofwaardig bent is essentieel om genoemd en geciteerd te worden in AI-antwoorden.
- Van autoriteit naar Top Voice op LinkedIn: door consequent inhoud te bieden binnen gekozen thema’s kun je uitgroeien tot een herkende denker — niet door bereik alleen, maar door relevante duiding en consequentie. Persoonlijke zichtbaarheid van leiders helpt merken menselijker te maken.
Aanpak: experimenteer actief, kies een duidelijke expertise en investeer in zichtbaarheid binnen AI-ecosystemen en communities. Wie zich nu aanpast en gezichts- en inhoudsautoriteit opbouwt, blijft relevant in het door AI gedreven landschap van 2026.