Recordaantal Museumkaarthouders, digitale kaart belangrijke groeifactor

In dit artikel:

Eind vorig jaar telde Nederland een recordaantal Museumkaarthouders: ruim 1,54 miljoen, een stijging van 3,2% ten opzichte van 2024, meldt de Museumvereniging. Een belangrijke motor achter die groei is de nieuwe digitale Museumkaart: zo'n 500.000 mensen gebruiken inmiddels de app, ongeveer een derde van alle kaarthouders. "Je telefoon heb je immers altijd bij je", aldus directeur Vera Carasso, die stelt dat de app de drempel voor een bezoek verlaagt.

In 2025 registreerden kaarthouders samen ruim 9,7 miljoen museumbezoeken (tegen 9,5 miljoen in 2024); gemiddeld bezocht een kaarthouder 6,46 keer een museum. Onderzoek in opdracht van de vereniging laat zien dat kaarthouders bijna drie keer zo vaak een museum bezoeken als niet-houders, meer uitgeven in horeca en winkels, en regelmatig vrienden of familie zonder kaart meenemen — goed voor circa 700.000 extra bezoeken per jaar.

De positieve effecten strekken zich uit over alle soorten musea, met relatief sterke winst voor instellingen buiten de grote steden. De Museumkaart geeft een jaar lang toegang tot meer dan 500 Nederlandse musea; de prijs is €75 voor volwassenen en €39 voor jongeren tot en met 18 jaar. De opbrengsten worden onder aangesloten musea verdeeld op basis van het aantal geregistreerde bezoeken.