Reclamevrij bingewatchen verleden tijd? Streamingdiensten grijpen naar advertenties
In dit artikel:
Netflix, dat jarenlang synoniem stond voor reclamevrij streamen, organiseert inmiddels ook advertenties omdat concurrentie en kosten die keuze afdwingen. Waar Disney+, Amazon Prime en lokale spelers zoals Videoland al advertentieruimte aanbieden, rollen er in steeds meer landen al reclames af voordat een aflevering of film begint; in Nederland test Netflix die vorm nog maar een invoering is volgens een woordvoerder niet voor de korte termijn verwacht.
Deloitte-expert Jan-Piet Nelissen wijst op twee uitgeputte groeiruimtes: het aantrekken van nieuwe huishoudens en het “stapelen” van meerdere diensten binnen één gezin. In Nederland heeft ongeveer 70% van de huishoudens al minstens één streamingsdienst en gemiddeld bijna drie abonnementen per huishouden, waardoor de gebruikelijke abonneegroei afneemt. Tegelijkertijd stijgen de kosten voor eigen producties sterk, waardoor advertentie-inkomsten een noodzakelijke aanvullende financieringsbron worden.
Adverteren op streaming verschilt wezenlijk van traditionele tv-blokken. Mediabureaus en advertentiebedrijven benadrukken dat spots op platforms korter en opvallender zijn en vooral veel preciezer kunnen worden getarget op kijkprofiel, genre en individuele voorkeuren. Dit maakt de beschikbare advertentieruimte aantrekkelijk voor grote reclamepartijen. Hoewel veel kijkers op sociale media hun ergernis uiten, zien branchevertegenwoordigers zoals Screenforce dit als een onvermijdelijke tweede inkomstenstroom naast abonnementen.
De beweging naar advertenties betekent niet per se het einde van lineaire televisie. Branchefiguren wijzen op synergie: populaire programma’s worden zowel live op tv als on demand bekeken, waardoor beide kanalen elkaar kunnen versterken. Ook groeit een generatie op die on-demand kijken als norm ziet, waardoor het begrip ‘lineair’ minder vanzelfsprekend wordt. Kortom: reclame op streaming is een reactie op marktdruk en kostenstijgingen, levert nieuwe commerciële kansen door gerichte targeting, en verandert het kijklandschap zonder traditionele tv meteen overbodig te maken.