Reclamebureau KesselsKramer, bekend van de I amsterdamletters en het Hans Brinker Budget Hotel, failliet verklaard

In dit artikel:

Het bekende Amsterdamse marketingbureau KesselsKramer is failliet verklaard. Het bureau, opgericht in 1996 door Erik Kessels en Johan Kramer, had naam gemaakt met opvallende, vaak provocerende campagnes en citybranding. Tot de bekendste creaties behoren de I amsterdam-slogan en letters, de ironische promotie voor het Hans Brinker Budget Hotel en jarenlang visuele werk voor dagblad Het Parool, waaronder de opzet van de bijlage PS en talloze covers en posters.

KesselsKramer groeide uit tot een van de meest zichtbare spelers in Nederlandse reclame; de I amsterdam-letters werden zelfs een toeristische trekpleister (Amsterdam Marketing registreerde gemiddeld zo’n 6.000 selfies per dag bij het Museumplein). Tegelijk leidde die zichtbaarheid tot debat: het merk werd later gezien als symbool van overtoerisme en commercialisering, waarna de letters in 2018 uit het centrum verdwenen en nu alleen nog permanent bij Schiphol en de Sloterplas staan.

Johan Kramer verliet het bureau in 2005 voor een carrière in film, waarna KesselsKramer internationaal uitbreidde met kantoren in Londen en Los Angeles. In 2019 droeg Kessels de dagelijkse leiding over. In interviews gaf Kessels eerder kritiek op de reclamemarkt en de gevolgen van digitale technieken voor creatieven.

De precieze reden voor het faillissement is niet bekend; het bureau kon niet worden bereikt voor commentaar. De ondergang van KesselsKramer betekent het einde van een invloedrijk, eigenzinnig hoofdstuk in Nederlandse reclame.