PvdD in Amsterdam schuimbekt over Burger King reclame

In dit artikel:

Burger King voert in Amsterdam een reclamecampagne met grote posters van ogenschijnlijk klassieke burgers die bij nadere blik vegetarisch blijken te zijn — een vermelding die naar eigen zeggen in kleine letters op de affiches staat. De acties vallen samen met een sinds 1 mei geldend Amsterdams verbod op reclames voor vlees (en ook voor vliegreizen, cruises en fossiele auto’s), waardoor de affiches controverse oproepen over de vraag of ze de regels omzeilen.

Fractievoorzitter Anke Bakker van de Partij voor de Dieren noemt de aanpak misleidend en vindt dat zulke uitingen niet de norm mogen worden; naar haar oordeel moet uit reclame ondubbelzinnig blijken dat het om een vega-product gaat. Ze verwijst naar de Amsterdamse Algemene Plaatselijke Verordening die advertenties verbiedt voor producten die, gelet op uiterlijk, naam of andere kenmerken, duidelijk (deels) uit dode dieren bestaan — en stelt dat een klein lettertje onderaan de poster onvoldoende is.

De discussie speelt tegen de achtergrond van een bredere trend: in supermarkten verschijnen steeds meer vleesvervangers die qua uiterlijk en presentatie sterk op echt vlees lijken, wat consumenten verwart. De gemeente Amsterdam hanteert voorlopig een overgangsperiode: tot 1 januari 2027 worden geen boetes uitgedeeld en ligt de nadruk op bedrijven die hun reclame moeten aanpassen; daarna treedt handhaving met mogelijk financiële sancties in werking.